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7月11日可颂正式上线，截止到今天7月18日，一周的时间。

可颂刚刚上线的第一天，我的朋友圈里就刮起了“可颂雨”，太多人都去尝鲜和下载，现在一周的时间过去了，可颂的声量小了很多，也许是时候冷静冷静去重新审视可颂了。

可颂为何如此受关注？这当然与字节跳动不无关系，字节跳动作为庞大体量的互联网帝国，一举一动都影响着一个产业的兴衰，就像字节跳动推出飞书时，企业办公领域也是一片血雨腥风，所以可颂的推出，也代表着字节跳动对内容产业又有了一些新的理解，对于一些依赖于内容平台的博主或者品牌来说，提前入驻，提前参与，也许又是一个新机会，因为无数的内容平台案例都证明了，早入局者的红利不小。

打开可颂首页，我们发现整个App非常简洁，但又感觉有点眼熟，这感觉不得不说，有点奇妙。

直到我打开了小红书，才理解这似曾相识感居然来源于小红书。

除此之外，小红书典型的双列笔记呈现方式也呈现在可颂上，右上角也同样为搜索按钮。

可以说可颂除了小红书底部的“购物”功能没有之外，其他都与小红书非常类似。

小红书底部的购物按钮被可颂换成了搜索，可以看得出可颂非常强调搜索功能，而小红书也正是以高频搜索闻名于内容平台的。

此外，在可颂的搜索页面，我们也能看得出热搜词和推荐话题都有着浓浓的小红书味道，非常偏向于生活经验和日常记录，但可颂上线至今仅一周，所以我有理由相信，热搜不是真的热搜，而是由运营工作人员人工干预的词，推荐话题也同样是运营工作人员干预的。

但还不仅仅是产品上的样式相似，通过观察，发现可颂的solgan为：定义你的生活力，小红书的solgan为：你的生活指南。

定义和指南，都有引导的意思，且同样都是面向生活的，那么我猜测，可颂的产品定位也与小红书非常相似。

所以抖音为什么要推小红书？无非是抖音看上了小红书的“种草”生意。

抖音是国内短视频平台的top1，无论是用户规模和用户活跃情况都是稳稳的第一位，但对于品牌来说，抖音的商业价值多数情况下是“直播带货”“兴趣电商”两个环节，简单说，兴趣电商在于消费者前期发现新奇特产品，直播带货在于消费者后期购买产品，但在这两环之间的消费者“消费决策”来说，抖音意义不大。

一个新消费品牌要想从0到1，基本上第一步必投小红书，但没听说过第一步必投抖音的，因为兴趣电商可前可后，直播带货也可有可无，但消费决策必做不可，这是当下新消费品牌能够弯道超车的根本所在，也就是刚需消费者在面临多个产品时，选择哪款的需求。

这种需求，用户在抖音上几乎解决不了，只能去找小红书。

“中国消费决策”蛋糕大不大？抖音用实际行动告诉你，这块蛋糕是相当重要的。

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